Videos genießen eine immer größere Beachtung im Marketing. Der Hauptgrund liegt auf der Hand: Beim Video Marketing erhält der Nutzer die Werbebotschaft in Bild und Ton, ohne lange Texte lesen zu müssen; komplexe Sachverhalte können anschaulich und zielgruppenspezifisch dargestellt werden. Somit sind Filme ein willkommenes, abwechslungsreiches Medium, wobei die Werbebotschaft längst nicht immer offensichtlich kommuniziert wird.
Erfahren Sie in den folgenden Abschnitten alles, was Sie zu dem Thema wissen müssen!
Diese Ziele lassen sich mit Video Marketing erreichen
Die spezielle Form des Marketings nutzt in erster Linie – aber keinesfalls ausschließlich - das Internet als Distributionskanal. Die Filme werden auf Webseiten und/ oder anderen Plattformen mit redaktionell gepflegten Inhalten hochgeladen, um die Besucherzahl als auch die Verweildauer auf einer Site zu erhöhen. Ein Beispiel für das Video Marketing ist ein entsprechendes Ad auf einer Community-Website.
Doch Videos können nicht nur die allgemeine Besucherzahl als auch die Verweildauer von einzelnen Usern positiv beeinflussen. Ebenso wird die Form des Online-Marketings genutzt, um…
- ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Marke neueinzuführen.
- die Vorteile eines Produkts darzustellen und so die Verkaufszahlen zu erhöhen.
- ein eigenes Produkt auf einer externen Website zu bewerben.
- die Pressearbeit zu optimieren.
- durch Tutorials und andere Formate die Kundenbindung zu stärken.
- die Suchmaschinenposition positiv zu beeinflussen.
Beliebte Formate für das Video Marketing
- Der Imagefilm ist sozusagen der Klassiker in Sachen Marken- und Unternehmensdarstellung. Mit einem Rundgang durch die Produktionsanlagen, einem Porträt über die Mitarbeiter o.Ä. lässt sich vermitteln, wofür eine Marke oder ein Unternehmen steht.
- Ein Erklärvideo zeigt, wie sich ein Produkt verwenden lässt und wie dieses aufgebaut ist. Es handelt sich um ein Format, das bei End- und B2B-Kunden gleichermaßen beliebt ist.
- Der Werbefilm rückt ein Produkt ins richtige Licht und vermittelt in einer interessanten Geschichte, was es einzigartig macht. Je nach Budget und verfolgtem Ziel kann zwischen einem kurzen Spot und einem längeren Film für das Video Marketing gewählt werden.
- Besteht das Ziel in der Rekrutierung von neuen Mitarbeitern, ist ein HR-/Recruitment-Video das passende Format. Hier gilt es, das richtige Maß an Authentizität zu treffen, d.h. das Unternehmen muss sich möglichst positiv darstellen, darf dabei jedoch nicht an Glaubwürdigkeit einbüßen. Zu den beliebtesten Elementen, um zu erläutern, warum bei einem Unternehmen der beste Platz für den Bewerber ist, gehören: Interviews mit den Angestellten sowie Einblicke in die Arbeitsabläufe.
- Case Studies sind eine Art Erklärvideo. Diese Filme zielen jedoch nicht darauf ab, die Funktionsweise eines Artikels zu erläutern. Stattdessen wird eine Technik o.Ä. im konkreten Einsatz gezeigt. Es geht darum, zu erklären, wie mit dem Produkt tatsächlich bestehende Probleme gelöst werden können.
Hinweis: Diese und weitere Formate für das Video Marketing können miteinander kombiniert und auf verschiedene Weisen eingesetzt werden. So finden die obigen Filmarten nicht nur im Netz und im TV, sondern beispielsweise auch in Präsentationen, auf Messen usw. Verwendung.
Wichtiger Hinweis
Ehe Sie Video Marketing betreiben können, müssen Sie Ihre Zielgruppe genau definieren. Was sind die Bedürfnisse der potentiellen Kunden und wie erreichen Sie diese am besten? Stimmen Sie Ihre Marketingmaßnahmen genau auf die Zielgruppe ab, um erfolgreich zu sein.
Wichtig: Sie sollten mit dem Video Marketing auch immer einen Mehrwert bieten. Zu werblich gestaltete Filme werden nämlich schnell ignoriert und geraten somit in Vergessenheit.
Weitere Tipps für Ihren Erfolg
Neben dem Format und der Aufmachung des Films als auch der Zielgruppe gibt es einige Aspekte, die den Erfolg Ihres Video Marketings beeinflussen:
- Die Inhalte sollten nicht länger als fünf Minuten sein.
- Um das Interesse des Betrachters zu wecken, empfiehlt sich allgemein das folgende Schema: Spannung; Emotionen; bestehendes Problem erläutern; aufzeigen, wie das Produkt das Problem löst (Nachfrage stillen).
- Die Inhalte müssen an für die Zielgruppe relevanten Stellen platziert werden (Website des Unternehmens, Videoplattformen, soziale Netzwerke, …).
- Das beworbene Produkt bzw. die Marke müssen visuell ansprechend in das Video integriert werden.
- Um beim Video Marketing ein Höchstmaß an Transparenz und Glaubwürdigkeit zu erreichen, sollten möglichst echte Personen, d.h. keine Schauspieler im Video auftreten.
- Da die Aufmerksamkeitsspanne des durchschnittlichen Internetkonsumenten stark begrenzt ist, müssen die Inhalte kurzgehalten und leicht verständlich vermittelt werden.
- Sammeln Sie praxisbezogene Informationen über Ihr Video Marketing (Klicks, Verbreitung, Kommentare, …) und analysieren Sie diese Daten, um die Maßnahmen zu optimieren.